液晶拼接屏如何在夾縫中生存
2016-11-13 15:59:53??????點擊：
液晶拼接顯示作為一種換代的媒介傳播方式，從2005年進入中國市場后，就顯現(xiàn)出非凡的顯示傳播力量。然而模式滯后，也使得液晶拼接屏顯示行業(yè)面臨著莫大的挑戰(zhàn)。
液晶拼接生存發(fā)展問題
一、市場增速放緩
對于一級城市來說，傳統(tǒng)安防商顯公司已占據(jù)大量都市商業(yè)圈位置，但近年除了成本方面壓力逐漸顯現(xiàn)，占地成本、拼接屏屏體成本及運營成本的增加外，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體廣告平臺的飛速發(fā)展也使液晶拼接增速緩慢，獲利率有所下降。
二、廣告主徘徊
一直以來商場媒體效果評估都是廣告主較為困惑的，關于對商場液晶拼接屏投放的效果方面，盡管業(yè)界存在一些“量化”的“環(huán)境衡量”，包括環(huán)境、位置、視角度光照、能見時間、人流量和人流特征、價格、合約期限、維修及保險等。但整體上來說液晶拼接媒體廣告行業(yè)依然缺乏比較科學完善的，便于協(xié)助媒體策劃的監(jiān)測和評估數(shù)據(jù)，對液晶拼接屏分段投放的效果評估在精準方面還有待于加強。
三、廣告創(chuàng)意乏力
相比西方三大陣營廣告，我國廣告沿襲美國的實效廣告，但過于注重形式和執(zhí)行，一味的追求大場面、大制作，創(chuàng)意的嚴重缺乏最為凸顯。液晶拼接媒體廣告業(yè)更是在拼面積大、拼產(chǎn)品升級，完全忽略了本身媒介的優(yōu)勢。
四、光污染
眾所周知，因為商場廣告業(yè)液晶拼接屏的高亮度、大面積等特性，給城市帶來一定程度的視覺污染是民意調(diào)查中投訴較多的一項。此外，從城市規(guī)劃方面來看，過多不當?shù)囊壕唇悠烈矔谝欢ǔ潭壬掀茐某鞘芯坝^。
液晶拼接生存發(fā)展機遇
一、技術創(chuàng)新，加快數(shù)字化升級
目前國內(nèi)絕大部分液晶拼接，從技術的層面，深層次的科技參與依舊達不到，技術開發(fā)、產(chǎn)品應用還比較表層。近年來，在國外的數(shù)字戶外媒介群已經(jīng)看到液晶大屏幕的質(zhì)量顯著增加，這與技術成本下降的相結(jié)合，意味著它在當下是一種不僅可行而且賺人眼球的廣告顯示屏。
單體大屏幕顯示技術為廣告商提供一種新的方式接觸并打動廣告的受眾，就比如Real3D格式?！癛eal3D”完全環(huán)繞視覺效果的達成并沒有使用3D眼鏡，而是通過在高清顯示器上添加了一個專用濾光片來實現(xiàn)的。顯示的圖像被分解為許多復雜的重疊片段，通過人的雙眼視覺的解析而成為像真實3D那樣栩栩如生的畫面效果。
二、嘗試與社交媒體互動
從數(shù)字廣告媒體自身優(yōu)勢的來講，它是突破傳統(tǒng)的一種兼顧動靜的全能載體，從播放方式來講已經(jīng)包含三種模式：純TVC視頻播放、電子雜志式播放、FLASH創(chuàng)意方式播放。這就使數(shù)字液晶大屏幕成為現(xiàn)今用途最靈活、配合度最高的戶外媒體形式，同時還能完成對現(xiàn)場活動的直播及對現(xiàn)場活動支持分時段密集播放，液晶拼接大屏成為廣告主高度關注的投放媒體。
其實，就技術而言，數(shù)字廣告媒體完全可以做到非常多元化，更多可以通過互動實現(xiàn)多向的傳播，拓展更大的發(fā)展空間;有兩個方面可以發(fā)展，一個是互動，就是數(shù)字廣告媒體和消費者之間的互動，還有就是數(shù)字廣告媒體的成本效應，被用戶接受之后，尤其現(xiàn)在商場類媒體蓬勃發(fā)展以后，商場媒體產(chǎn)生的口碑效應使得數(shù)字廣告媒體有很大的發(fā)展。
三、關注數(shù)字廣告媒體的創(chuàng)意挖掘
創(chuàng)意挖掘必須從消費者的角度出發(fā)，以消費者為中心的理念為指導。并配合內(nèi)容。廣告主最終是想讓受眾接受內(nèi)容，誘發(fā)購買力，而不是讓受眾單純地看到信息。
互動應該成為液晶拼接大屏幕的亮點，廣告主可以用錢買來更的拼接大屏幕，是想獲得更多的關注。而關注度與購買欲望之間的轉(zhuǎn)換才是液晶拼接大屏幕終極功能，廣告主應該明白投放液晶拼接大屏幕的作用是用尺寸贏得眼球，以互動贏得市場。
我們的國家已經(jīng)融入全球化之中，全球化趨勢影響著中國的各行各業(yè)，外資客戶的營銷創(chuàng)意觀念影響著本土客戶外，也著實的影響著我國的數(shù)字廣告業(yè)。
數(shù)字廣告媒體在這樣的大背景下，在技術不斷創(chuàng)新的推動進程中，用先進的營銷觀念來指導其科學的發(fā)展，用全媒體的整合的思路，增進與廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機等的融合;繼續(xù)深入研究消費者的行為來指導傳播策略，與數(shù)字媒體、移動媒體的體驗式互動相聯(lián)動，液晶拼接屏的未來將迎來更偉大的變革。
針對上述問題，對于廣告業(yè)的液晶拼接屏發(fā)展，必須考慮媒體條件、特性以及受眾的反應，進行與媒體環(huán)境和屬性有針對性的創(chuàng)意新。這種創(chuàng)新不僅有形式上的創(chuàng)新還要有內(nèi)容的創(chuàng)新，才能實現(xiàn)媒體的持續(xù)發(fā)展。
液晶拼接生存發(fā)展問題
一、市場增速放緩
對于一級城市來說，傳統(tǒng)安防商顯公司已占據(jù)大量都市商業(yè)圈位置，但近年除了成本方面壓力逐漸顯現(xiàn)，占地成本、拼接屏屏體成本及運營成本的增加外，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體廣告平臺的飛速發(fā)展也使液晶拼接增速緩慢，獲利率有所下降。
二、廣告主徘徊
一直以來商場媒體效果評估都是廣告主較為困惑的，關于對商場液晶拼接屏投放的效果方面，盡管業(yè)界存在一些“量化”的“環(huán)境衡量”，包括環(huán)境、位置、視角度光照、能見時間、人流量和人流特征、價格、合約期限、維修及保險等。但整體上來說液晶拼接媒體廣告行業(yè)依然缺乏比較科學完善的，便于協(xié)助媒體策劃的監(jiān)測和評估數(shù)據(jù)，對液晶拼接屏分段投放的效果評估在精準方面還有待于加強。
三、廣告創(chuàng)意乏力
相比西方三大陣營廣告，我國廣告沿襲美國的實效廣告，但過于注重形式和執(zhí)行，一味的追求大場面、大制作，創(chuàng)意的嚴重缺乏最為凸顯。液晶拼接媒體廣告業(yè)更是在拼面積大、拼產(chǎn)品升級，完全忽略了本身媒介的優(yōu)勢。
四、光污染
眾所周知，因為商場廣告業(yè)液晶拼接屏的高亮度、大面積等特性，給城市帶來一定程度的視覺污染是民意調(diào)查中投訴較多的一項。此外，從城市規(guī)劃方面來看，過多不當?shù)囊壕唇悠烈矔谝欢ǔ潭壬掀茐某鞘芯坝^。
液晶拼接生存發(fā)展機遇
一、技術創(chuàng)新，加快數(shù)字化升級
目前國內(nèi)絕大部分液晶拼接，從技術的層面，深層次的科技參與依舊達不到，技術開發(fā)、產(chǎn)品應用還比較表層。近年來，在國外的數(shù)字戶外媒介群已經(jīng)看到液晶大屏幕的質(zhì)量顯著增加，這與技術成本下降的相結(jié)合，意味著它在當下是一種不僅可行而且賺人眼球的廣告顯示屏。
單體大屏幕顯示技術為廣告商提供一種新的方式接觸并打動廣告的受眾，就比如Real3D格式?！癛eal3D”完全環(huán)繞視覺效果的達成并沒有使用3D眼鏡，而是通過在高清顯示器上添加了一個專用濾光片來實現(xiàn)的。顯示的圖像被分解為許多復雜的重疊片段，通過人的雙眼視覺的解析而成為像真實3D那樣栩栩如生的畫面效果。
二、嘗試與社交媒體互動
從數(shù)字廣告媒體自身優(yōu)勢的來講，它是突破傳統(tǒng)的一種兼顧動靜的全能載體，從播放方式來講已經(jīng)包含三種模式：純TVC視頻播放、電子雜志式播放、FLASH創(chuàng)意方式播放。這就使數(shù)字液晶大屏幕成為現(xiàn)今用途最靈活、配合度最高的戶外媒體形式，同時還能完成對現(xiàn)場活動的直播及對現(xiàn)場活動支持分時段密集播放，液晶拼接大屏成為廣告主高度關注的投放媒體。
其實，就技術而言，數(shù)字廣告媒體完全可以做到非常多元化，更多可以通過互動實現(xiàn)多向的傳播，拓展更大的發(fā)展空間;有兩個方面可以發(fā)展，一個是互動，就是數(shù)字廣告媒體和消費者之間的互動，還有就是數(shù)字廣告媒體的成本效應，被用戶接受之后，尤其現(xiàn)在商場類媒體蓬勃發(fā)展以后，商場媒體產(chǎn)生的口碑效應使得數(shù)字廣告媒體有很大的發(fā)展。
三、關注數(shù)字廣告媒體的創(chuàng)意挖掘
創(chuàng)意挖掘必須從消費者的角度出發(fā)，以消費者為中心的理念為指導。并配合內(nèi)容。廣告主最終是想讓受眾接受內(nèi)容，誘發(fā)購買力，而不是讓受眾單純地看到信息。
互動應該成為液晶拼接大屏幕的亮點，廣告主可以用錢買來更的拼接大屏幕，是想獲得更多的關注。而關注度與購買欲望之間的轉(zhuǎn)換才是液晶拼接大屏幕終極功能，廣告主應該明白投放液晶拼接大屏幕的作用是用尺寸贏得眼球，以互動贏得市場。
我們的國家已經(jīng)融入全球化之中，全球化趨勢影響著中國的各行各業(yè)，外資客戶的營銷創(chuàng)意觀念影響著本土客戶外，也著實的影響著我國的數(shù)字廣告業(yè)。
數(shù)字廣告媒體在這樣的大背景下，在技術不斷創(chuàng)新的推動進程中，用先進的營銷觀念來指導其科學的發(fā)展，用全媒體的整合的思路，增進與廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機等的融合;繼續(xù)深入研究消費者的行為來指導傳播策略，與數(shù)字媒體、移動媒體的體驗式互動相聯(lián)動，液晶拼接屏的未來將迎來更偉大的變革。
針對上述問題，對于廣告業(yè)的液晶拼接屏發(fā)展，必須考慮媒體條件、特性以及受眾的反應，進行與媒體環(huán)境和屬性有針對性的創(chuàng)意新。這種創(chuàng)新不僅有形式上的創(chuàng)新還要有內(nèi)容的創(chuàng)新，才能實現(xiàn)媒體的持續(xù)發(fā)展。
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